A partire da lunedì 30 dicembre, il panorama televisivo italiano si prepara a una rivoluzione grazie all’introduzione della Total Audience di Auditel. Questo nuovo standard rappresenta un passo decisivo verso una misurazione integrata degli ascolti televisivi, includendo non solo i televisori tradizionali, ma anche dispositivi digitali come smartphone, tablet, PC e Smart TV.
La Total Audience permetterà di analizzare in modo più preciso e dettagliato i consumi mediali, coinvolgendo oltre 26 milioni di famiglie italiane. Questo cambiamento avrà un impatto diretto su 4,3 miliardi di euro di investimenti pubblicitari, offrendo agli editori, agli inserzionisti pubblicitari e ai centri media uno strumento strategico per comprendere meglio i comportamenti dei telespettatori.
Secondo il Centro studi di Unimpresa, il sistema si basa su un’integrazione di dati campionari e censuari raccolti attraverso il SuperPanel Auditel. I dati includono ascolti Live, Video On Demand (VOD) e Time Shifted Viewing (TSV), garantendo una visione completa del consumo di contenuti su ogni dispositivo.
Giovanna Ferrara, presidente di Unimpresa, sottolinea l’importanza di questa innovazione per il mercato pubblicitario e per l’intero ecosistema economico:
“La Total Audience apre opportunità straordinarie per migliorare la pianificazione degli investimenti e supportare una crescita mirata e sostenibile. Gli attori del settore devono sfruttare al massimo questo strumento per affrontare con successo le sfide di un ecosistema mediale in evoluzione.”
Con l’unificazione delle rilevazioni, editori, inserzionisti e operatori economici potranno accedere a dati più trasparenti e completi, migliorando le strategie di pianificazione e analisi del pubblico.
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